Anker Logo

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Die optische Verankerung: ein Ausblick auf das Logo

Der Schriftzug fungiert als bewusstes Kennzeichen, das eine optische Differenzierung aufzeigt. Die Bezeichnung Logo beruht auf dem gregorianischen Ausdruck "Logos" und bezeichnet ein optisches Signal, das zur Abgrenzung eines Produkts von anderen, miteinander im Wettbewerb stehenden oder vergleichbaren Gegenständen, Verbänden, Unternehmen, Firmen oder Einzelpersonen eingesetzt wird. Die Bezeichnung hat sich zu einem Oberbegriff für Marken aller Couleur ausgeweitet.

Insofern wird der Terminus auch in diesem Artikel wiedergegeben. Mit der Einführung gewerblich hergestellter Waren wurden keine Logos erstellt. Somit können die Toupets der schottischen Ursprungsclans bereits als Marken betrachtet werden, da sie zur Markierung ihres Territoriums diente. Es gibt Logos, seit es Gemeinden und Waren in allen möglichen gesellschaftlichen und kulturhistorischen Formen gibt.

Es wurden bereits mehrere Fachbücher über die Typprüfung und Klassifizierung von Marken verfasst. In diesem Artikel soll eine einfache, leicht verständliche Klassifizierung von Marken und/oder Signets vorgenommen werden. Beispielsweise kann ein Logo in der Regel in eine von drei Hauptrubriken untergliedert werden:? Es ist schwierig, alle Logotypen eindeutig zu kategorisieren, da oft mehrere Properties ein und demselben Charakter zugewiesen werden können.

Ein Buchstabe oder ein einzelnes Element davon kann sowohl eine Wortmarke als auch eine Bildmarke sein, je nachdem, wie der Buchstabe eingestellt oder verändert wird. Nachfolgend sollen die drei Hauptgruppen ausreichend sein, um Logos aussagekräftig und leicht zu klassifizieren. Hierzu zählen bildliche, abstürzende, deskriptive oder bildliche oder auch bildliche Gestaltungselemente und Merkmale.

In manchen Fällen werden dem Wortzeichen individuelle Zeichen entlehnt und im Sinne des Coporate Designs oder eines optischen Auftritts erlaubt ein Logo die Identifizierung, die Übertragung von Informationen (z.B. Produkteigenschaften) und trägt dazu bei, Unternehmenswerte und Stärken auszudrücken. In den überlasteten heutigen Absatzmärkten ist das Logo oft der erste optische Fixpunkt für ein zunächst unbekanntes Erzeugnis oder eine unbekannte Firma.

Sämtliche Logotypen basieren auf geometrischen Basisformen, weisen aber einen enormen Unterschied in ihrer Vielschichtigkeit auf. Die einfachen Basisformen sind rasch greifbar und unterstreichen die Einprägsamkeit eines Firmenlogos. Vor allem in einer Zeit des ständigen Umbruchs, der weltweiten Netzwerkbildung und der damit verbundenen Änderungen gilt es, auf neue Anregungen zu reagieren. Ein Logo darf und sollte nicht von diesen Änderungen ausgeschlossen werden, und je mehr Änderungen es innerhalb des Betriebes gibt, desto umfassender können die Änderungen am Logo sein.

Zeitereignisse, eine sich ändernde Unternehmensorientierung, aber auch technologische Innovationen können zum Beispiel für eine gerechtfertigte Revision oder gar eine vollständige Umgestaltung des vorhandenen Firmenlogos entscheidend sein. Wenn die Marke aufgrund von politischen oder kulturellen Änderungen inakzeptabel oder umstritten wird, ist eine Änderung erforderlich und vernünftig. So kann das Logo z. B. bildliche und symbolische Bestandteile enthalten, die durch gewisse Kulturen (Orientierungen) geformt sind.

Wenn im Rahmen der weltweiten Expansion des Konzerns die Marke auch in anderen Ländern/Kulturen eingesetzt wird, können diese Faktoren zu Fehlinterpretationen und unerwünschten Zusammenhängen aufkommen. In manchen Fällen können auch juristische Gesichtspunkte eine ausschlaggebende Bedeutung dafür haben, warum eine neue oder überarbeitete Marke benötigt wird. Im Jahr 1910 gründet Horch die Horch Motorenwerke AG.

Horch schied nach Auseinandersetzungen mit dem Verwaltungsrat aus dem Unternehmen aus, das jedoch den geschützten Markennamen Horch als Marke hatte. Dies machte es Horch nicht möglich, mehr Fahrzeuge unter seinem eigenen Vornamen zu verkaufen. "Horch!", im Sinn von Hörverstehen oder Zuhören heißt im Lateinischen "audire", daraus wurde das zwingende Singular hergeleitet und der Titel AUDI wurde getragen.

Wenn Logodaten jahre- und tagelang im Unternehmen "mitgerissen" und nie auf neue, fachliche Erfordernisse abgestimmt oder vorbereitet werden, kann der Tag kommen, an dem eine vollständige Überprüfung oder Neuerstellung der Marke erforderlich ist. Auch können die einzelnen Bestandteile der Marke für die Überprüfung entscheidend werden, wenn sie Reproduktionsprobleme verursachen.

Wenn beispielsweise die Gestaltung der Marke nicht auf Mindestmengen oder allen einschlägigen Vorgaben basiert, kann dies rasch zu kostspieligen Alltagsproblemen werden. Ändert sich beispielsweise der Firmenname durch eine Verschmelzung oder Akquisition (Mergers & Acquisitions), muss in der Regelfall auch das Logo geändert werden und eine neue Marke mit dem neuen Firmennamen eingetragen werden.

Eine neue Bildmarke war die konsequente Folge. Wenn sich die Unternehmensorientierung oder -kultur ändert oder das vorhandene Logo nicht mehr aktuell ist, ist dies oft Teil eines weitreichenden Änderungsprozesses (ein Beispiel dafür war die damalige Adaption des UPS Logos). Wenn sich der Marken-Kern ändert, sollte und kann dies auch in einer Änderung des Marken-Logos zum Ausdruck kommen.

Gelernte und weltbekannte Marken sind eine Erfolgsgarantie für jedes Unternehmertum. Somit sind die Marken Namensgeber für die Marken Namensgeber Apple, New York, New York und New York unübersehbar geworden, nicht zuletzt durch ihr Logo. Mit dem Logo werden die Werte und Botschaften der Marke symbolisiert und "greifbar" gemacht.

Besonders in einer Zeit des ständigen Wechsels, der weltweiten Netzwerkbildung und des damit verbundenen Wechsels müssen neue Anstöße gesetzt werden - das Logo ist eine fixe Größe. Das heißt nicht, dass Logos nicht auch angepasst werden müssen.